11月21日，第八届辽商诚信节在辽宁本溪举办，近百名辽商领袖及行业翘楚共同参加。

  享受国务院特殊津贴专家、宽喜堂文旅创始人
王喜庆研究员受邀在此次活动做《文商业的功能性嬗变与文旅业的刚需满足》主题演讲，以独特的视角和深入的分析，对文商业和文旅业的建设做深入浅出的讲解。

  王喜庆研究员先生指出，随着社会的进步和消费者需求的变化，商业已经从简单的商品交易场所，转变为集购物、休闲、娱乐、文化体验等多种功能于一体的综合性消费空间。这便是文商业的形成，也是其适应市场变化和消费者需求升级的必然结果。

  随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们对于文化、旅游和精神消费也逐渐产生高质量需求，因此现代文旅业逐渐出现多种形式的商业空间以满足消费者的多元化需求。如市井商业、社区商业、乡村振兴、工业遗址、商超、文化古迹等类型。

  王喜庆研究员表示商业街是城市经营的重要抓手，全国许多地方的城市经营实践印证了商业街在拓展城市品牌、提升经济效益、激活城市活力等方面的巨大作用。并以文商旅产业的基础构成食街为例，讲述文商业与大文旅在城市经营中的变化与发展。

  在中国商业街成长的漫长时间里，连结供求关系的消费动因是明确的消费目的。只有在消费连结点，即明确标的交易时，两条平行线才产生交集。此为沉浸式场景消费的市场基础之平行式。

  沉浸式体验是在消费升级的市场背景下，为满足消费者精神物质的双重需求而风行的商业操作手法。通过为消费者提供多感官触动、交互式体验、演绎性互动等知行运动，完成品享、娱乐、社交、提升等价值传递。此为沉浸式场景消费的市场基础之沉浸式。

而在沉浸式场景的构件中具有以下四大特质

Ø 机制化内容生产

Ø 闭环的IP环境

Ø 创造性感官体验和认知体验

Ø 商业实质的准确把握和超前迭代

  王喜庆研究员的专业知识和深入分析让与会者对文商旅有了全新的认识。同时，他的观点也为大家提供了一个全新的视角，让大家能够更好地理解这个行业的发展趋势和未来前景。对于推动文商业和文旅业的持续发展具有重要的指导作用。（文/弘平）