作者：黄雨虹  王宁

 11月9日至11日，由陕西省宝鸡市陇县商务和工业信息化局、陇县电子商务公共服务中心主办的“讲好陇州故事，我为家乡陇县代言”直播助销活动通过“陇州电商”账号在抖音平台顺利开展。

 活动邀请大学生电商创业代表为嘉宾，连线在校园内进行电商创业的陇县学子，向直播间的粉丝展示陇县“五宝”等特色农产品，由“老中青”三代返乡电商创业大学生讲述陇县故事，拉开此次直播序幕。本次直播助销活动获得了近百万点赞和收看，销售金额近50万元，直观展现了新时代返乡大学生讲好乡村故事、助力家乡振兴的力量。

 陇县双11农特产直播间

返乡大学生电商创业，传播陇县故事

 此次直播活动中，陇县电商协会秘书长曹瑞、电商大户蔡银军、致富带头人曹永亮、东风镇梨林川村副主任马超、返乡创业大学生姜晓玉等人走进直播间，“老、中、青”三代电商人齐聚家乡，在直播产品推介中，将自己的电商创业历程娓娓道来。

毕业于西北工业大学计算机专业的蔡银军是第一批回到陇县做电商创业的大学生，作为电商培训讲师扶持了一批批“电商新人”。在直播间展示中，蔡银军真诚感慨：“核桃成就了我”。2014年，核桃让蔡银军赚到了电商创业的第一桶金，并为他赢得了农户的广泛认可，由此建立起大批量的合作。

蔡银军（右一）和姜晓玉正在直播间介绍核桃

 接力蔡银军来到直播间的曹永亮同样是一位“电商大户”，他在大二时便开始在校运营淘宝店铺售卖家乡核桃。受2016年陇县电子商务公共服务中心的“百名大学生为家乡代言”活动启发，曹永亮选择了返乡创业。之后，曹永亮又以年轻人的视角创新选品，挖掘出了麻子、锅巴、小麦猫草等冷门农产品的线上销售潜力。

曹永亮为陇县羊奶粉代言

 马超毕业于中国人民解放军军事经济学院，如今作为陇县东风镇梨林川村的副主任，受当地上世纪七、八十年代种植水稻的历史和当地自然条件的启发，接续了一度中断的水稻种植。关中大地上种出水稻的新奇事，在种植第一年就吸引了两万人前来参观。直播期间，梨林川村村民纷纷在评论区留言，感谢马主任开拓的致富新道路。

马超向大家介绍自己种的水稻

 此次直播活动的策划人姜晓玉毕业于华东师范大学中文系，自2016年便开始在大学校园内推广家乡蜂蜜。她怀揣“通过讲好乡村故事的方式，带动家乡农产品销售”的初心，发挥写作特长，深挖农产品背后的故事，打造当地特色地域文化品牌。

姜晓玉（左一）策划此次双11直播活动

 压轴登场的曹瑞是陇县年轻电商人的榜样和伯乐。从选品到培训，再到创办协会，带动更多大学生返乡进行电商创业，曹瑞始终在幕后默默支持和助力，让一代又一代电商人完成传承和创新。

曹瑞（左一）带领电商创业大学生拍摄宣传短片

 “五宝”农特产助力销售，传递陇县味道

 陇县“五宝”是本次直播助销活动的重量级产品，获得了直播间粉丝的一众好评。陇县历史厚重，史称“关陕锁钥”。这里地处关中平原西部，生态环境良好，水质无污染，森林覆盖率高达60%，有着大小河流共49条，号称关中地区的“水龙头”。海拔高、昼夜温差大、光照充足，有助于农产品营养物质积累。悠久的历史文化和得天独厚的生态环境孕育的“五宝”是天时地利人和带来的乡村振兴的希望。

直播期间，姜晓玉与粉丝们在公屏热烈互动，对上了“五宝”暗号：“绿水青山好羊乳”,秀美关山草原的生态环境保障了陇县羊乳的高品质；“绿色富硒好核桃”，陇县核桃个大、皮薄、隔少、仁饱、涩淡、油香；“有机创汇好苹果”，作为世界粮农组织认定的最佳苹果优质生产区，陇县生产的苹果色泽红艳、口感脆甜、清香多汁；“百花精华好蜂蜜”，来自“中国蜜库”的陇县野生土蜂蜜纯天然、无公害；“山珍之王好香菇”，原产新集川一带的香菇肉质肥厚、菇形圆整、口感鲜香嫩滑，深受消费者青睐。“五宝”的登场掀起了直播间粉丝们的热烈互动。

出现在陇县双11直播间的特色产品

 本次直播还带来了沙棘汁、牛肉干、手工挂面、麻辣片、麻花、稻花米、辣椒等农特产品的促销。蔡银军现场试吃，展示辣条裹麻花的“神仙吃法”，吸引大批观众购买。手工挂面则让不会做面的年轻观众们在评论区直呼“想念家乡味道”。

陇县的优秀电商主播纷纷助力双11直播活动

 在直播连线现就读于西安医学院的陇县大学生王亚丽时，麻辣片和麻花唤醒了她与观众们的儿时回忆。本次直播还连线了西安工业大学的李宁、陕西中医药大学的段俊颖和新疆大学的晁绍文。他们作为从陇县走出去的大学生，都在校园内进行了家乡农特产品的推广和宣传，并持续关注家乡电商事业的发展。

 电商新力量振兴乡村，传承陇县发展

 陇县在2017年便成功申报了“全国电子商务进农村综合示范县”，建立了一个中心、五大体系的发展模式。2018年承接国家电子商务进农村综合示范项目运营板块，示范县建设以来，陇县电子商务交易额连续三年增速突破40%，2021年实现电子商务交易额6.27亿元，稳居全市第四。电商全产业链直接、间接带动就业3000余人，助力1087人摆脱贫困，陇县电商全产业链形成良好的发展势头。为了培养电商人才，陇县连续5年每年举办5期电商培训班，覆盖电商人群300余人，留存返乡创业电商人才100余人。

陇县电子商务公共服务中心

 近年来，电子商务已成为农产品销售的重要渠道，陇县电子商务也实现了从无到有、从单一到多元化发展，建成了集产品展销、仓储物流、网货研发、直播带货、人才孵化等功能于一体的电商公共服务中心，从业人数达2500余人。陇县自2016年起，开始推出以“我为陇县代言”为主题的“百名大学生为陇县农特产代言”活动等一系列项目，助力大学生返乡参与电商创业。2019-2020年又持续推出“电商创业实践班”“我是陇县五宝代言人”等青年电商人才培养、青年代言产品推介项目。

陇县工信局主任方宏涛在双11直播现场（左一）

 陇县工信局主任方宏涛：“大学生群体具有专业优势和创新思维，在农村电商人才缺乏的当下，我们希望完善基础设施，打造良好的电商发展环境，让更多从陇县走出去的大学生能够返乡创业和就业，以年轻人擅长的新媒体的方式提高农特产知名度、提升家乡影响力，投身到乡村振兴的伟大事业中来。”

 讲好乡村故事，为家乡陇县代言，使越来越多的年轻人对陇县有了归属感，对返乡创业、建设陇县电商燃起了热情。未来，期待越来越多青年新一代的声音，接力陇县电商故事，为乡村振兴注入新鲜活力。