据报道，大多数农产品好不好卖，不仅看品相，还要看“手段”。2016年的中央一号文件聚焦农业农村的供给侧改革。文件提出要促进农村电子商务加快发展，形成线上线下融合、农产品进城与农资和消费品下乡双向流通的格局。这为咱农村的特色农产品更好的走向市场提供了有力的支撑。

　　但是发展农村电商并非将农产品搬到网上去卖那么简单。互联网可以让村里的农产品拥有连接世界的力量，但若没有品牌支撑，要吸引消费者的“眼球”并且下单，几乎没有可能。中国乡村之声特约评论员张子雨分析：农特产淘金电商如何破解品牌瓶颈？

　　张子雨：“放下锄头，拿起鼠标”已经成为不少农民朋友的致富新选择。在传统的农活之外，开展电商业务，不仅提高了自己的收入，而且还给自己种出来的特色农产品找到了一个新的销售渠道。而且，像很多地方出现的淘宝村，也在改写着乡村的经济面貌。

　　不过，不论什么事业，做起来，都有好坏之分。就拿这电商来说，有人可以把乡下的各种特色产品做出年销量超千万的“皇冠”店铺，但是也有人努力了半天，却没有取得理想的效果。这当中，到底有什么差别呢？

　　其实，这个道理很简单，那就是品牌效应。可以想想看，同样是一亩三分地里的农产品，质量上也相差不多，销量就能差出好多倍，那肯定就是跟商品的名声有关。而这个名声，就是现在说的品牌。

　　咋才能树立咱自己的好品牌呢？首先，产品质量要好。质量是品牌的基础，只有精耕细作，农产品质量过硬，才能谈得上品牌效应。

　　接下来，品牌是要宣传的。虽然老话说得好，好酒不怕巷子深，但是实践证明，如果没有好的推广模式，好酒还是怕巷子深的。产品固然好，只有配上一整套品牌推广的方法，才能成为皇冠店铺，成为一件大事业。当然，在这当中，也需要投入一定的成本。

　　同时，产品要有特色，所谓人无我有，人有我优。比方说，过一段时间石榴就该上市了，石榴装在箱子里卖，就只是石榴而已，但要是精选优质的石榴，印上花，装进盒，这就变成了礼品，这就是一种特色。这种特色，正是一个品牌与众不同的一大关键。

　　对于农民来说，电商终归还是和传统的生产生活方式有一定距离，所以在现阶段，遇到一些问题，也很正常。经营过程中，找到一套自己的方法，就可以最终取得成功。

　　树立品牌，首先得有意识。要认识到品牌的重要性，敢于向大家说，产品好在哪里，能够给大家带来什么样新的生活理念，这就在树立品牌的道路上踏出了重要的一步。

　　从操作中，要保证产品的供应。作为一种有品牌的产品，首先得有稳定的供应，农产品的季节性很强，好多店长每年就卖一茬，过期就没有了，这自然难以在市场上产生影响。而要保证供货量，就必须要有规模，这也意味着咱们必须放弃一家一户小作坊式的生产经营方式。农业追求适度规模化经营，农村电商，同样也要适度规模化经营。有了规模，就可以仔细分工，集合大家的力量，把品牌做大做强。

　　正所谓：

　　好酒也怕巷子深，品牌推广要费心。规模经营是基础，细致分工发展稳。（编辑：董桦）